8848：即是国产旗舰手机的先驱 也是手机圈泥石流

现在一提到国产高端旗舰，很多人可能自然而然的都会想到华为，但其实在华为做高端之前，国内就已经有了主攻高端市场的手机品牌，而且和主流国产手机品牌相比，这家品牌在品牌调性、产品定位和营销层面反而显得有些另类，堪称高端手机品牌界的泥石流，这家品牌就是：8848。

要聊8848就需要先从他的创始人杜国楹聊起，相信很多80、90后对电视推销广告都印象深刻，像背背佳、好记星、小罐茶以及E人E本这些产品都印象深刻，可以说是陪伴自己长大的一系列产品，而打造这些品牌的都是杜国楹。

杜国楹这三个字可以说是中国商业史上一个备受瞩目的名字，以上提到的这些产品经过杜国楹之手后，以独特的营销手段和创新的产品理念都大货成功，让众多消费者在不经意之间为他买单，这背后体现的也是杜国楹堪称营销天才一般的非凡能力。

8848是杜国楹在2015年创建的品牌，其名字源于珠穆朗玛峰的8848米，杜国楹曾表示起这个名字象征着中国制造要向最高峰攀登，这也给8848这个品牌的调性打下了基础。同时，8848也带来了私人订制的概念，并且希望成为一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，在科技与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的科技，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。这符合追求高品位与品质的中国高净值用户定位，万元的售价也注定了这部手机正是为这部分消费群体而量身定制的。

8848在2016年推出了钛金手机M3，售价9999元，高昂的定价一举将国产手机推向了从未有过的高度，虽然市场之中不少网友戏称“智商税产品”，但在争议之中，8848 M3也收获到了前所未有的关注度。

2017年，8848再度发新，推出8848钛金手机M4，这次的新品在屏幕上映入了硬度达到9H级别的蓝宝石玻璃屏幕；2018年底有推出了后盖采用整块钛合金打造的8848钛金手机M5。

除了在材质方面走与众不同的路线以外，8848也是比较早就开始走联名文创路线的手机品牌。比如在2019年推出了限量版的故宫联名款8848手机，全球限量999台，售价19999元，机身采用了点金工艺吗，使用24K黄金。

截至2023年，8848官方公布的数据源显示器累计用户数已经超过50万，和华米OV这四家主流品牌的客群辆相比，8848的市场份额确实小到可以忽略不计，但是不能否认的是，这个品牌确实有着忠实的受众群体。

在公众人物群体中，两位与8848关系密切的分别是代言人王石以及电影导演冯小刚。王石曾称，8848有两点打动了他，一是8848这个珠峰高度的数字，另一个就是8848品牌具有的创新和追求极致的精神。

8848的发展始终都处在争议当中，主流用户群体对其产品嗤之以鼻，但即便如此它又靠着几乎泥石流一般的营销方式使之收获到了50万的用户群体。这大概也正是杜国楹又一次作为营销天才对市场精准把控和操控的经典案例。在当下商业环境下，用户以及消费者可以根据自己的喜好做选择，而杜国楹正是敏锐的捕捉到了这点从而收获到了这部分市场群体的认可和青睐。